Das Unternehmen ExtraTrade ist am Standort Heidenau seit 2011 am Markt als Onlinehandel aktiv. Es werden derzeit über 25.000 Produkte auf verschiedenen Online-Handelsplattformen angeboten. Jährlich werden über 65.000 Sendungen konfektioniert und verarbeitet. Da der Absatzmarkt von online verkäuflichen Artikeln nur rentabel ist, wenn einmal gelistete Artikel auf möglichst viele Online-Handelsplattformen und für möglichste viele Kunden angeboten werden, ist ExtraTrade auch außerhalb Deutschlands tätig. Das Unternehmen ist in Deutschland, Polen, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien sowie Österreich, den Niederlanden und Schweden umsatzsteuerrechtlich registriert und tritt auch in diesen Ländern als Online-Handelsunternehmen auf.

Das größte Hemmnis besteht derzeit in der komplexen Verwaltung der Artikelstrukturen auf verschiedenen Online-Handelsplattformen. Zwar sind diese Plattformen voll digital aufgestellt, ebenso liegen Artikelbeschreibungen in digitaler Form vor. Da Hersteller und Großhändler über keinen gemeinsamen Standard in der Aufbereitung von Artikelinformationen verfügen und dieses Thema auch nicht als für ihr Geschäft wesentlich erachten, ist der Onlinehändler, wenn er ein Produkt erfolgreich verkaufen möchte, in der Pflicht, dieses Produkt dem Kunden möglichst optimal und vollständig werblich zu präsentieren.

Da auch Online-Handelsplattformen über keinen Standard zur Produktpräsentation verfügen und zudem oftmals im Rahmen von Updates Produktdatenbanken und Schnittstellen (Interfaces) modifiziert werden, besteht derzeit kein Datenbanksystem am Markt, welches es ermöglicht, zahlreiche Artikelbeschreibungen einfach, schnell und preiswert auf verschiedenen Online-Handelsplattformen in verschiedenen Sprachen publizieren kann. Das Unternehmen ExtraTrade hat für eigene Zwecke einen Ansatz gefunden, um eigene Inhalte selbst gehandelter Produkte effizient aufzubereiten.